Интерьерная печать
Как уже неоднократно упоминалось, наружная реклама является достаточно широкой областью современной рекламной индустрии. Не ограничиваясь изготовлением и обслуживанием рекламных установок, размещаемых на улицах и фасадах зданий, наружная реклама включает в себя и такую отрасль, как производство «внутренней» рекламы (для интерьеров офисов, ресторанов, торговых центров и т.д.), т.е., по сути – интерьерную рекламу.
Вывеска
Вывеска является одной из тех деталей, которые формируют имидж (лицо) фирмы. Многие компании, работающие в Москве, размещают свои офисы в бизнес - центрах. Естественно, вход в такие центры один, а компаний в нём - много. Как же быть с вывеской? Из подобной ситуации есть разумный выход - рекламное оформление рецепции.
Рекламное оформление павильонов
Одной из разновидностей наружной рекламы являются вывески и рекламное оформление павильонов, расположенных в крупных торговых центрах.
Сегодня в Москве и ближайшем Подмосковье строится и уже успешно работает большое количество таких многофункциональных и специализированных ТЦ. Большинство из них, отличаются комфортной обстановкой, хорошей инфраструктурой и удобством расположения. Эти факторы и активная рекламная поддержка, способствуют формированию к торговым центрам устойчивого интереса со стороны потребителей, обуславливая высокий спрос на представленные там товары и услуги.
В этой связи, понятно желание большинства торговых компании иметь в своем арсенале не только автономные магазины и салоны в центре города, но и их филиалы в крупных торговых центрах, таких как: Веймарт, Рамстор, Мега и т.д.
Такие павильоны внутри ТЦ являются полноценными магазинами, бутиками и фаст-фудами. А значит они, как и стационарные салоны, нуждаются в правильном рекламном оформлении, к которому следует отнести: вывеску, оформление витрин, а также интерьерную рекламу в виде всевозможных лайтбоксов, фирменных надписей и постеров.
При осуществлении комплекса работ по рекламному оформлению павильона, расположенного в торговом центре, необходимо учитывать специфику ТЦ, когда торговые места различных компаний (зачастую конкурентов) находятся на одной линии, в непосредственной близости друг от друга. Поэтому задача привлечения покупателей в конкретный магазин (павильон) стоит достаточно остро. Решением этого вопроса может стать оригинальный дизайн-проект рекламы и его квалифицированная реализация. В таком случае, торговое место из обычного павильона превратится в полноценный бутик (салон), эффектно выделяющийся на общем фоне и привлекающий внимание окружающих.
То обстоятельство, что павильон находится внутри здания (а значит: нет ветра, перепадов температур и атмосферных осадков), приводит к значительному увеличению срока службы рекламных конструкций. При этом, затраты владельца рекламы по поддержанию ее в надлежащем виде, сводятся лишь к разовым расходам на замену ламп освещения.
Кроме того, “комфортные” условия эксплуатации вывесок, размещаемых в торговых центрах, позволяют дизайнерам реализовывать самые смелые рекламные идеи и проекты. А у технологов есть реальная возможность применения материалов и конструкторских решений, использование которых в условиях обычной уличной рекламы было бы неуместным или же слишком дорогим.
Таким образом, сочетание грамотной работы различных подразделений рекламной компании приводит к желаемому результату – доминированию Вашей рекламной вывески над оформлением других павильонов, владельцы которых сэкономили на услугах профессиональных дизайнеров и производителей рекламы.
Практика такова: Если на Вашем павильоне висит банальная вывеска, то в торговый зал заходят друзья и … зеваки, а если достойная реклама, то - Покупатели.
Интерьерная реклама – достаточно сложная вещь. При выполнении такого рода заказов большое внимание уделяется нюансам сборки и качеству продукции. Ведь “вывеска” располагается в непосредственной близости к окружающим, и должна выглядеть безупречно. Самый распространённый вид интерьерной рекламы – название компании (её логотип), выполненное в виде объёмных букв с внутренним подсветом. Их обычно размещают на стене, за стойкой секретарей reception. Такое расположение рекламы удобно как с технической точки зрения (подвод электропитания), так и с эстетической стороны - Клиент видит Вашу рекламу под наиболее выгодным ракурсом.
В качестве материалов для изготовления интерьерной рекламы наиболее целесообразно использовать различные металлы и стекло (акриловое, или силикатное). Они хоть и не относятся к категории “дешёвых”, зато выглядят на все 100%. С другой стороны, разве “эксклюзив” изготовленный в единственном экземпляре, может стоить мало?
Конечно, не нам решать – какой должна быть рекламная политика Вашей компании. Можем лишь напомнить одну истину: “Чрезмерная экономия рекламных расходов приводит к бессмысленной трате денег…” Подвиды рекламы - это звенья одной цепи. Ведь реклама наружная и реклама интерьерная изготовляются с использованием одинаковых технологий и оборудования. Небольшая разница состоит лишь в том, что материалы, применяемые для улиц города, должны обладать хорошей устойчивостью к метеорологическим факторам (дождь, ультрафиолет, перепады температур). А для внутренних конструкций можно использовать их менее дорогостоящие аналоги.
Кроме того, у интерьерной рекламы есть пара важных достоинств, вытекающих из “комфортных” условий её размещения:
Что касается эксплуатации интерьерных вывесок, то расчёты и объективная статистика говорят о достаточно большом сроке службы этих изделий: интерьерная реклама “живёт” дольше, чем её уличные собратья. При этом, эксплуатационные затраты владельца “внутренней” рекламы сводятся лишь к разовым расходам на замену ламп освещения и …протирке пыли.
